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管理手段要加强,农村电商应打破思维定式发展

文章作者:农业科普 上传时间:2019-10-15

澳门云顶,央广网北京4月27日消息 据中国乡村之声《三农中国》报道,现如今,农产品借助电子商务和社交平台,农人成长为“网红”,传统品牌转型为线上品牌,农产品电商成为精准脱贫的重要途径,农产品跨境电商交易额增幅超过100%。那么,农产品电子商务的春天来了吗?中国乡村之声特约评论员张子雨浅析电子商务将怎样继续赋予农业新活力: 张子雨:农产品电商,眼下是最热门的生意。眼见着今年农产品的价格不错,在网上卖农产品,就成了致富的好办法。的确,农产品电商不仅给农民带来了数不清的好处,同样也给市场提供了越来越多的好商品。 说到农产品电商,最早可以追踪到1994年的农业信息化。经过20多年的发展,农产品电商不仅在市场上赢得了口碑,而且也吸引来了大量的投资者。有数据显示,2015年全年,农产品电商各类融资加起来超过70亿。 长期的发展,让电商和农村找到了一些固定的融合方式。最直接的,就是通过网络销售一些容易运输的农产品。前几年,有时候会在新闻上,或者是微博、微信里看到一些农产品滞销的消息。因为有些村子交通不方便,信息流通慢,就出现了好东西卖不出去的尴尬局面,而借助互联网,这种现象现在越来越少见,这也体现出农产品电商的巨大作用。 除了直接卖农产品之外,农村电商也有另外一种模式,就是淘宝村。这种模式就不仅是跟一亩三分地打交道了,可以把业务延伸到更广阔的领域。比方服装鞋帽、百货商品,甚至是大件的电器。因为农村有人工成本的优势,所以这种电商模式也给乡村经济提供了新的模式。 话说回来,长期发展不仅给农村电商带来了固定模式,同样也带来了思维定势。就比方说,同样一个地方的农产品电商,卖的东西很相似。这么一来,可能造成同质化竞争,不仅伤和气,而且产品也买不上价钱。而且,产品单一也导致客户忠诚度不高。 这些问题咋解决呢?我觉得关键还是要有个性化的产品。说到底,电商比的还是产品质量,是服务水平。产品一定要找到自己的独特定位。就比方说买水果,不能光靠走量,还得花心思让自己的商品具有特色,比方说有些电商在苹果上印花,甚至是在种植的时候专门在苹果上套上特质的袋子,让苹果长出图案来,像这种个性化的产品,值得大家仔细研究。 有了个性化的产品之后,还得提高用户的粘性。传统上,电商和用户之间是通过产品建立起的联系。而随着微信、微博这样的新媒体的崛起,任何人之间的联系更加多元,不仅可以卖商品,还可以推广乡村的健康理念,如果大家能够认同,这就建立起了更加紧密的联系,有了这一重联系,电商的模式就和社交嫁接在了一起,这种复合型的电商模式,将给农产品电商带来新的发展机遇。 正所谓: 农村电商历史长,发展需要新方向,个性产品是基础,嫁接社交影响广。

跟随习大大去美国会朋友的企业家,除了马云、马化腾、李彦宏等互联网大佬,还有两位涉农企业家同样备受瞩目,他们是:双汇的万隆,伊利的潘刚。 万隆,40后,河南漯河人,双汇集团董事长,被称为中国肉类工业教父。妙语:“一生最爱做的事——杀猪,把猪杀好。” 潘刚,70后,内蒙古锡林郭勒盟人,内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长兼总裁、党委书记。妙语:“我眼中只有两种人,一种喝牛奶,一种不喝牛奶。我的目标是把这两种人变成一种人,让大家都喝牛奶。” 习总为啥让他俩随访? 选谁跟随出访,当然不是拍脑袋决定的。那是综合了这些行业在国内外的发展水平,以及中美两国双边贸易的长远合作愿景之后,才做出的慎重选择。 这两家企业在全球市场表现不俗 2013年,双汇收购了美国最大的生猪生产商及猪肉供应商史密斯菲尔德,成为全球最大的生猪加工企业,雄踞生猪加工产业链顶端。伊利集团作为国内奶业龙头企业,自然也走在中国奶业的发展的潮头位置。 这两家企业的规模和在全球市场不俗的业绩表现,证明中国的农业企业完全有机会、有能力参与全球竞争。而在他们身后,其实有更多的企业正在奋力追赶。虽然各位企业大佬们跟习大大随访备受关注、金光闪闪,但是,回来之后,他们又要投入到国内外激烈的竞争之中。 不论是在海内外拓展养殖牧场还是设厂加工,还是利用全球资本和拓展国内国外市场,这两家企业的每一步发展,实际上都代表了中国农牧产业将要走的路。就是这样,壮大自己,立足国内,走出国门。 中国农牧企业需要走出去,借鉴先进经验 这几年,中国的肉和奶,常常给人一种怎么吃都不安全的感觉。吃猪肉怕有瘦肉精,喝牛奶怕有三聚氰胺。消费者抱怨,去海外代购、疯狂扫货,用脚投票投掉了国内肉企、奶企的市场。据统计,2014年我国乳制品自给率为76.4%,而2008年三聚氰胺事件前的2007年则高达95%。 痛定思痛,中国的企业其实一直在反思:到底为啥呢? 以奶业为例,农业部奶业管理办公室副主任马莹曾分析,现在奶业面临的问题总体来看,首先是散养比重还是比较大,养殖百头奶牛以上的占到45%,将近一半以上的还是百头以下小规模的,抗风险能力弱,经营管理水平与发达国家相比还有差距。同时,奶业生产成本高,奶业生产成本仍然处于上升通道。目前我们国家生鲜乳的全国平均价格是在3.4元,世界平均水平是1.89元。从生产关系来看,我国奶业生产模式不适应奶业发展的要求,产业链各环节的利益连接机制没有理顺,市场引导方面有效的手段比较缺乏。 同样的经营分散、规模小、成本高、管理水平较低等问题,也存在于畜牧业。长此以往,那肯定不行啊!所以,中国的企业必须走出去,学习和借鉴国外的先进经验。美国作为世界上农业最发达的国家,其先进的生产技术和完备的产业链,对于中国的企业来说尤为珍贵。 中国肉、奶市场还有很大增长空间 不知道你是否记得? 2014年,国务院办公厅印发《中国食物与营养发展纲要》。其中明确提出,到2020年,全国人均全年肉类消费达到29公斤,奶类36公斤。 数据显示,过去五年中国肉类食品产业发生了很大变化,五年来中国肉类总产量净增了近800万吨,人均年占有量净增了4.59公斤。未来5到10年,中国肉类需求还有很大的增长空间,全球猪肉增长的50%将来源于中国。 再来看看奶类消费。目前,我国人均消费奶类的水平是亚洲平均水平的二分之一,全球平均水平的三分之一。不过,按照目前的增长速度来看,据农业部市场预警专家委员会发布的《中国农业展望报告》预计,到2024年,中国城乡居民人均奶制品消费量或将达到39.56公斤,年均增速为2.2%。 需求这么旺,毫无疑问,中国的肉类产业极其相关的畜牧业等上下游产业,都将有巨大的增长空间。但是,君知否?我们的肉类、奶类产品每年都会有大量的进口,国内企业还是不能完全满足国内需求滴。 据统计,我国去年牛羊肉缺口约200万吨,由于国内牛源紧张、养殖成本上升等原因,牛羊肉的缺口将长期存在。除了牛羊肉进口,猪肉的进口也在增加。与肉类一样,奶制品的进口也逐年递增。去年我国乳制品进口继续增长,乳制品进口数量和货值分别达到205.19万吨和84.87亿美元,同比分别增长12.30%和19.75%。 像双汇、伊利这样的肉类和奶类加工企业,处于连接畜牧养殖和市场消费终端的最为重要的环节,既有工业技术优势,又有市场营销优势,另外还有资本优势,可以盘活整个畜牧业、奶业的产业链,习大大带他们二位访美,自然是着眼于整个农牧业的发展。 双汇、伊利能从美国带来啥? 万隆:给中国消费者带来美国火腿。 万隆董事长表示,双汇将不断引进史密斯菲尔德品牌、技术、设备、原料,在中国的新工厂也即将竣工投产,中国的消费者很快就能吃上美国风味的香肠、培根、火腿。这些合作稳定了美国史密斯菲尔德4.5万名员工的就业机会,丰富了中国老百姓的餐桌。 潘刚:建设中美食品智慧谷,引进美国高端人才。 据透露,在两国领导人的推动和中美农业合作大氛围下,伊利正在集聚全球顶尖高校、科研院所和机构的智慧资源,主导实施中美食品智慧谷。这一合作集聚整合了多家全美顶尖的常青藤联盟名校、全球综合排名前十的大学及在农业、管理、生命科学等各个领域全球排名第一的高校、科研院所和机构的科研力量,将在“营养健康、产品研发、食品安全、农业科技、畜牧兽医、生态环保、企业管理、人才培养”等多个领域展开全方位立体式合作推动两国企业互惠发展。 中国乡村之声原创作品,欢迎转发转载,但请务必注明来源:微信公众号“中国乡村之声”,并保持转载内容的单独完整呈现。

央广网北京4月29日消息据中国乡村之声《三农中国》报道,近期,有媒体报道,当前,各地市场上种子品种和质量良莠不齐,种子套牌套包、无证生产经营、打政策“擦边球”等乱象丛生,不仅严重扰乱市场正常秩序,而且屡屡侵害正规种子企业和农民的合法权益。种子市场乱象从何而来,如何根治?今天的农经漫谈,中国乡村之声特约评论员张子雨给您说道说道。 张子雨:说起市面上的假冒伪劣种子,花样可是不少。第一种,冒牌种子,也就是把自己的种子装在别人的包装里卖;第二种是劣质种子,种子质量达不到国家标准,甚至是变质或者带有建议对象;第三种就是假种子,就是用不是种子的东西来冒充种子,或者是用其他物种的种子来冒充咱们想买的种子。 根据业内专家的书法,套牌套包是种子行业眼下的一大乱象,就连一些大型的种子企业,都深受其害,而因为假冒伪劣而蒙受损失的农民朋友们,更是不在少数。 为啥种子市场这么乱呢?原因是多方面的,最根本的原因就是利益驱使,让一些企业和个人最终做出了违法违规的行为。不过,在此之外,还有很多环节也让制售假冒伪劣种子行为屡禁不止,比方说制假售假违法成本低、新品种审定不够严格、市场监管不到位等都是导致种业市场侵权乱象滋生的原因。 完善种子市场的机制,保障咱们农民的利益,关系到农业的发展,甚至关系到国家粮食安全。对此,我们必须要有清醒的认识。对于种子行业存在的乱象,必须多方出击,大家共同想办法。 首先,对于市场行为,一定要进一步完善市场监管。市场监管部门担负的,不仅是一项工作任务,更是千万农民的生计,是老百姓的饭碗,对于种子问题,严肃认识,是非常必要的。对于种子行业的管理,不能一会儿松一会儿紧,对假冒伪劣种子的长期高压打击态势,是非常必要的。 接下来,理顺市场机制是眼下的必要之举,对此,提高违法成本能够起到直接的效果,对于假冒伪劣种子的生产商,可以考虑按照法律规定,从重处罚。同时,对于正规的销售渠道,我们也有必要建立动态的考核机制,督促经销商们保证产品质量,维护咱们农民朋友们的利益。 同时,农民朋友们也可以在这个过程中尽到自己的一份力。对于种子,我们应该堪称大家共同的事情,如果获得一些假冒伪劣种子的相关信息,可以积极地向管理部门举报,群策群力,大家共同保护种子市场的正常运行。 最后,也是最重要的,咱们农民朋友们千万不能贪便宜,一定要从正规的渠道购买种子。对于在咱们家门口兜售种子的人,咱们要有防备之心,虽然从这些人手里买种子可能省时省力,但是质量如何,就难以保证,从长远来看,认准正规渠道,才是最好的选择。 正所谓: 种子市场有乱象,管理手段要加强。多种层面共发力,正规渠道记心上。

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