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互联网时代创业关键是让产品持续走入消费者,

文章作者:农业科普 上传时间:2019-10-15

央广网北京4月16日消息据中国乡村之声《三农中国》报道,近几年,“创意农业”作为一种新兴的农业产业形式和经营方式,在我国得到快速发展;而这快速发展的背后也存在不少问题。有的地方创意有了,服务却跟不上;还有的地方,在“创意”之初,一味跟风模仿、缺乏特色,最终得不到市场认可。 那么,怎样才能让新鲜的创意农业不再遭遇“落地难”?今天的《农经漫谈》,中国乡村之声特约评论员孙立武就和您聊聊“创意光芒,更需照进现实”。 孙立武:“忽如一夜春风来,创意农业遍地开”。近年来,乡村游吸引游客目光的已经不仅仅是普通的采摘游、农家乐等等,创意思维让农业产业变得更加多样化、更加高大上,也在一定程度上提升了农业产值。 在“酒香也怕巷子深”的年代,推广和宣传是必要的,但是前提必须是酒香。我们发现,目前在国内,从农家乐、到创意农业、再到乡村旅游等等,服务定位不明确、名不副实、缺乏创意甚至秩序混乱、恶性竞争的现象也比较多,不仅影响了游客的满意度,更是给乡村旅游甚至农业产业发展带来了一定的阻碍。 如何发展创意农业,不少欧洲国家的先进经验似乎能给我们提供一些思考,他们不仅将创意农业当作一种新型生产方式,更把它当作一种充满文化内涵与创意的新型生活方式,比如德国的市民农园和休闲农庄,日本的多功能致富型的第六产业等等。 其实,国内也有不少在创意农业方面做得不错的例子,比如北京的“紫海香堤艺术庄园”,从发展香草种植到旅游香草园周边的景区,再到香草深加工产品等等,既为都市年轻情侣营造了浪漫之地,又将深加工有效引入,实现了产业链的纵深发展。再比如此前火爆网络的南京油菜田的龙袍景观,利用当地龙袍镇的传说,将农田景观有效利用,提高了当地的知名度,吸引了游客,同时还带动了当地好几个村庄的农家乐和旅游发展。 综合来看,如何实现产业高度融合,才是创意农业建设取得成效的根本途径。在我看来,创意农业的最终目的是刺激旅游消费,提升农业农产品的观赏性和附加值,从而有利于实现农业产业化的繁荣发展。所以创意农业应以当地资源为基础,以产业发展为支撑,不断开发创意产品,才会持续发展。当有价值的创意与实际的产业真正实现融合时,才能使创意成果转化为产业发展的有效资源。 总之,创意农业不仅仅是一个口号,需要将创意的光芒照进现实,需要更多专业人士与资源的注入,比如文化资源、资金、人才、推广平台等等,更需要不断的创新,打造真正符合市场需求的品牌化的创意农业。

央广网北京9月29日消息(记者许伟 王成林 山东寿光台宋源军 实习记者张瀚尹)据中国乡村之声《三农中国》报道,农业发展,山东寿光在全国是一个响当当的名字。这里是全国冬暖式蔬菜大棚的发源地,也是中国最大的蔬菜生产基地。2004年数据,寿光市蔬菜面积发展到80万亩,其中冬暖式大棚近30万个,年产量40亿公斤,仅此一项农民人均增收3000多元。包括北京、天津在内,华北、东北广大地区都是寿光菜的传统市场,甚至远销日本、韩国、俄罗斯等地。 山东寿光并没有什么特殊的土地和光热资源,为什么几十年来,寿光就能成为全国蔬菜生产的一个标杆?记者调查发现,在寿光,通过蔬菜产业带动合作社,合作社带动现代农业发展,引领菜农走上了富裕的道路。 东斟灌村,一个坐落在寿光市东北35公里的普通村庄。4000多年前,这里是夏朝12个诸侯国之一,古斟灌国。这么一个古老的村庄如今已经发生了翻天覆地的变化,处处洋溢着现代化气息。 李保先:所有的大棚给它统一编号,以前我们有编号的,今年又新建了几个棚,这是分布,大棚所在位置,在什么地方。 斟灌社区党员群众服务中心里,东斟灌村村支书李保先细心的检查着村里新增大棚的具体位置、品种、所施底肥以及面积等信息。这些信息将全部输入到电脑里进行统一监管。 李保先:这个信息录入进去后,我们街道上有个农产品安全办公室,在那里有个公共平台,这样在城市里都能查询它的信息。 “斟灌彩椒、中国椒傲”。东斟灌村是彩椒种植专业村,在村两委班子的带领下成立了村里第一家专业合作社——斟都果菜专业合作社,而村支书李保先也是合作社的理事长。 可以说,东斟灌村成立合作社是顺势而为。90年代初,寿光市掀起了一场反季节栽培蔬菜的技术革命迅速展开。一道行政命令下来,当时还以小麦玉米为主要农作物的东斟灌村尝试建起了温室大棚,李保先介绍,起初,老百姓并不太支持。 李保先:种植大棚蔬菜,当时因为老百姓思想不解放,怕担风险。建一个棚,需要投入五、六千块钱,当年能卖一万块钱,纯收入的话就是五千块钱,当年在1993年的时候,一个棚能挣五、六千块钱,相当可观,从第二年开始,大家感受到种蔬菜是一个很好的致富门路,老百姓逐渐地种地的越来越多了,以后逐渐形成了规模。 直到1998年以前,东斟灌村都以种植嫁接黄瓜为主,可村民们慢慢发现,嫁接黄瓜效益增长太慢,渴望收入能有新突破。为了寻找新路子,当时分管农业的李保先外出考察了一番,发现了一种国外的品种五彩椒。可带回来后,村里谁都不敢第一个吃螃蟹。 李保先:我觉得当时主要有这么几个方面的原因吧。第一个是国外品种,适合不适合,能不能种;第二是种出来之后有没有人要,消费者认可不认可;第三个,种植成本比种植嫁接黄瓜高。 黄瓜种子一分钱一颗,而五彩椒按苗子卖,一棵就是5毛5,如此高的成本,没有收益怎么办?说服不了老百姓,李保先只好自己带着四个菜农种起了五彩椒。 李保先:结果种出来之后,到了第二年七月份,种的人算了算经济效益,比种植嫁接黄瓜高了40%以上,第二年村里就有了五六十户跟着我们种,到第三年就有100多户了。 到了2008年,东斟灌村80%的大棚种上了五彩椒。彩椒村的名气打出来了,来东斟灌村采购的客商也多了。然而问题也随之而来,当时村里的菜农都是各自为战,因此被不法客商占了空子,打白条的现象很严重。村里亟需一个专门的组织来维护村民的利益,斟都果菜专业合作社于2008年10月份应运而生。 李保先:合作社由村两委领办,村干部管理,按规定合作社建立额外市场,客商来收货的时候,首先把货款交上,当天的价格随行就市,客商跟菜农按约定的价格收购。既要保证菜农的利益,也得保证客户的利益,不允许坑害客户利益。 要把蔬菜品牌打出去,把产业做大做强,李新生认为就得注重农产品质量安全,为此合作社购买了专业的检测设备,聘请了专门的检测员。有了规范的流程,规范的管理,东斟灌村的彩椒种植产业走上了现代化的道路,社员们也纷纷摸索经验,成了大棚种植的能手。 李保先是合作社的社员,他的大棚160米长,17.5米宽,大棚里行间距多宽,棚顶多高都是他自己设计的。 记者:这都是你们自己设计的?像这个喷灌设备?还有这个隔多少米的? 李保先:对,这一个空就是3米半。 大棚蔬菜是精细农业,里面温度、湿度都得有专门的仪器来控制,这都需要投入,不过产出高,尝到甜头的李保先并不担心投入没有回报。 李保先:这个大棚搭建起来花了23万,种上苗后的成本是25万5千元。现在成本收回来了,去年卖了26万3千元。 曾经为了凑三万块钱建新房,李保先到处借钱,如今加入合作社走上了现代农业道路,李保先年收入二十多万。在东斟灌村,586户菜农里资产在百万以上的农户占了十分之一。 在寿光,通过村两委带头成立的合作社已经达到了二十多家,寿光市农业局生产科科长张林林: 张林林:现在的合作社可能凝聚力不强,所以今年开始,市里下决定大力发展合作社,由村两委或者村里能人来领办合作社,让这个村形成凝聚力,这样在新技术的推广上包括质量安全的控制上,产品标准化生产上都能做到有效控制。 通过合作社来引领农业现代化,把农业生产做细做精,这不仅是寿光的经验,如今全国合作社遍地开花,农业产业化、现代化的路子也在这些合作社的带领下越走越宽。 如今寿光每天都会迎接南来北往前来学习经验的客人,东斟灌村这两天就迎来了一批从贵州过来的参观学习团队,他们也是来自各个乡镇。汪文奇是其中一名团员,他说全国各地地理条件各不相同,但是现代农业的理念却是相通的。 汪文奇:特别是刚才水肥标准管理,完全是科技化的。过来主要是学习理念、方法、措施之类的。 寿光是“中国蔬菜之乡”,除了合作社的带动效应,寿光还有哪些与众不同的地方,它为什么蔬菜产业就比别的地方做得好呢?记者许伟在寿光采访时也有一些别的发现: 许伟:这次去寿光采访,我知道了什么叫“不破不立”。曾经寿光跟周边的县城一样,都是以玉米、小麦种植为主,走上以蔬菜产业为主的道路还是被迫之举。 我在寿光听说了这样一个故事。1983年,当时寿光蔬菜种植还不成规模,一些老百姓尝试着种了些大白菜,然而,当秋蔬菜上市的时候,大白菜出现了严重滞销,全市5000多万公斤的大白菜烂在了地里,老百姓损失很惨重。看到这种情况,1984年,寿光市政府果断作出了建市场、促流通的决定,投资了5万元建立了占地17亩的寿光蔬菜批发市场,开创了产地型蔬菜批发市场的先河,结束了寿光有菜卖不出去的历史。 菜好卖了,种菜的人就多了,到80年代末的时候,寿光的蔬菜种植面积已经达到了1.7万公顷,蔬菜产业成为了寿光农村经济的重要支柱。 到今天,当我在寿光各个农村探访的时候发现,一些蔬菜产业做得比较好的农村都建有属于自己的蔬菜批发市场。东斟灌村就专门建立了一个彩椒交易市场,市场旁边还设有斟灌彩椒的展览馆供前来采购的客商参观。这里的村民已经具备了很强的市场意识,他们知道如何把握市场,如何经营自己的品牌。一位村民跟我说,现在市场上流行什么,他们就跟着做。比如农产品质量追溯体系的建设。当地菜农很注重产品质量安全,东斟灌村产出的彩椒都有二维码,用手机一扫,产自哪里?用的什么肥?都能看得清清楚楚。 寿光的地理位置和光热条件并不出众,但寿光硬是打出了一个品牌,在中国农业的发展中有了自己的一席之地。在寿光,我也看到很多其他地区的农户到寿光参观学习,希望全国能有更多地区像寿光一样,找到自己的特色,发挥自己的优势,把农业做活,做精,赋予农业新的面貌。

澳门云顶,央广网北京4月18日消息 据中国乡村之声《三农中国》报道,网红,是网络中因为某一事件或行为而被网民关注并走红的人,近年来,网红也是层出不穷但却是饱受争议。例如前些日子,大火的网红papi酱及她所获得的共计1200万融资,及估值1.2亿的身家,更是让大家更为明白了网红的价值,甚至很多创业的小伙伴们表示,自己仿佛看到了成功的一条高效途径。 渐渐的,部分基层小微创业者,也都开始摩拳擦掌,准备投入网络,争取一朝逆袭成网红、名利财富滚滚来。当然这其中也包括进城打工或者已回乡创业的新时代农民。究竟该怎样理性看待创新创业背景下的网红经济呢?中国乡村之声特约评论员孙立武认为: 孙立武:其实近年来随着互联网的发展,网红经济已如雨后春笋般席卷网络,推动了一批产业的发展,更让部分传统行业看到了转型升级的希望。过去几年,随着进入大众创业时代,各种心存梦想的创业者前赴后继加入创业大军,然而成功者寥寥,更多的创业者还没看到曙光便被市场淘汰,不论是单打独斗的个体还是众筹的合伙人,多数始终难等到鲤鱼跃龙门的那一刻,渐渐心灰意冷。然而2016年,papi酱的火爆让创业青年感受到,原来网红也是一种创业模式,对于还在苦苦坚守,等待撤退的创业者来说,只能高呼“终于等到你,还好我没放弃”来表达此刻的心情了。 因为网红是不经任何权威授权的权威,是市场自发的、民众拥戴的品牌。整个创业过程中,大家只在做一件事,就是创建品牌,最大程度上保证消费者体验度。品牌化是创业过程中苦苦追求的。而网红的兴起,让品牌构建更加高效。三五年前创业,你必须先有商业、现金流,后有品牌。而网红时代,是先有品牌,先占领人心,先确立魅力人格体,先让人们追捧你,然后再从后面给用户、给消费者带来他们所需要的产品,丰富他们的生活,增加他们的乐趣。 但是这里有一点需要注意,网红模式可以复制,但是成功很难复制,关键就是品牌化的建立以及持续性如何保证,没有优良的团队运营策划,没有优质节目集聚人气甚至转化为用户,就连papi酱的成红能走多远谁也不无法准确预测。网红这种模式还处于摸索阶段,后期发展同样也涉及到精神文明层面,所以更需要道德的校准和净化,监管体制的建立也是很关键的。提醒那些为了成功,利用网络平台,以低俗卑劣手段试图博出位的那些少部分人,趁早打消这些念头,影响了消费者更有可能触及法律。 当然不可否认,对于创业者来说,如果不具有网红的潜力,能力,不懂得如何去创建品牌,那在创业之前还是好好考虑一下。尽管网红无法适用于所有行业,但我觉得不论是线上线下,在优质产品基础上,懂得高效推广,懂得让产品持续的走入消费者,有足够的消费市场和团队,才能是保证在互联网盛行时代下创业成功的关键因素之一。 最近农业领域中创意农业成为农业领域的网红,近期瑰丽龙袍油菜田就以特殊创意成为网红,配合着当地农家乐,不仅满足了消费者的视觉享受,更推动了当地农业产业的发展,还有像北京“紫海香堤”香草庄园等等,这都是农业领域的网红案例,从当地的角度,也是可比拟琅琊榜中的得之可得天下的江左盟主的。 农业领域中小伙伴们,准备创业了吗?如果你正有计划,更有信心利用互联网平台将农业做大做强,那就等着走入农业领域聚光灯下,做网红吧!

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